吉祥物
吉祥物(英语:mascot)是近代廣告設計中的工具,意思是指一個象徵性的幫忙促銷角色,也有人稱之為卡通代言人;近年在台灣則常採用代言人的概念,而稱之為虛擬代言人。一般來說,吉祥物普遍不具有完全的人類外觀特色。最有名也最廣為人知的吉祥物可說是米老鼠,牠做為迪士尼公司的吉祥物已有六十年之久。然而,吉祥物並非全是虛構的卡通人物,儘管在平面設計上,吉祥物不免會因為印刷術的限制、親和力的加強而卡通化,但也有許多吉祥物是源自真实的動物或事物,例如知名的美國職業籃球隊公牛隊的吉祥物就不是卡通人物。
吉祥物的起源目前尚沒有資料,但從奧林匹克運動會歷史推断,目前最早的奧運吉祥物就是1972年慕尼黑奧運中出現的黑色臘腸狗「Waldi」。
吉祥物一定程度上能加强营销效果,透過形象欢快的吉祥物,能夠很快的加深商品、活動和公司的形象記憶,這也是每屆奧運吉祥物選拔,乃至其他组织或活动的吉祥物挑选都要大費周章的原因。
除了促銷外,吉祥物也有讓某一團體凝聚向心力及討吉利的作用,大家亦可透過吉祥物,来了解其对应事物的文化内涵。吉祥物也隨著被廣泛運用而著重文化內涵,如國立自然科學博物館的恐龍家族[1]即一例。
另外,吉祥物亦可指在一個團體中具有象徵性質的人物(角色),其能力可能不是最強的(甚至是能力普普、具有嚴格限制條件的能力,或不具有特別的能力),但卻具有突出的地位或性格(通常是天然呆)而引人關注。
参考文献
^ [1]
外部連結
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